撰文 | 程书书

编辑 | 李信马

题图 | 腾讯音乐

腾讯音乐展现了更大的想象空间。

8月13日，腾讯音乐娱乐集团发布2024年第二季度财报。财报显示，总收入 71.6 亿元（人民币，下同），调整后净利润19.9亿元，同比增长25.7%，实现持续八个季度同比增长。

值得注意的是，腾讯音乐的在线音乐订阅收入达到 37.4亿元，同比增长29.4%，在线音乐付费用户数达1.17 亿，同比增长17.7%。自去年6月突破1亿里程碑后，在线音乐付费用户数持续保持着强劲增长，去年第四季度增长至1.067亿，今年上半年，又净增超过1000万。

除了数量增长外，在线音乐服务的单个付费用户月均收入也稳步提升至10.7元，同比提高了10.3%。

2022年发布四季度财报时，腾讯音乐执行董事长彭迦信曾表示，2023年内，单季度的在线音乐服务收入将超过同季度的社交娱乐服务收入，2023年第一季度，腾讯音乐在线音乐服务占总收入的比例达50%，与社交娱乐服务收入持平。如今，这一系列数据表明，在线音乐服务已经成为腾讯音乐增长的核心驱动，也将继续驱动腾讯音乐未来长期的高质量增长。

从业绩结果继续往业务深处看，在线音乐服务的强劲增长背后，是腾讯音乐的内容与平台“一体两翼”战略的合力驱动：一方面内容生态持续完善为用户提供更丰富、优质的音乐内容，另一方面技术创新和功能升级持续为用户创造更好的音乐体验。

一、持续完善内容生态，提供线上+线下多重音乐体验

2021年，腾讯音乐确立内容与平台“一体两翼”战略，并全新成立内容业务线，其中包含内容引入、内容共创与制作、内容服务三大方向。在本季度财报中，腾讯音乐再次展现了这三大方向的阶段性业务布局。

内容引入合作方面，腾讯音乐持续深化同唱片公司、知名艺人的合作。例如，第二季度，腾讯音乐与CJ ENM、苏打绿达成续约，持续巩固流行音乐头部内容供给，并为用户提供新歌首发权益，这也继续促进了平台会员的转化和参与。

内容制作与共创方面，腾讯音乐利用广泛的IP 及艺人资源进一步加强内容制作能力，引领音乐消费潮流。例如，TME“影音+”为电视剧《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》打造的高质量爆款OST，给影迷、乐迷带来了一场极听盛宴，如今，TME“影音+”已经成为热门影视剧制作OST 的首选合作伙伴。此外，腾讯音乐制作的热门歌曲《听说你》、《何物》等等上音乐综艺《天赐的声音5》舞台，并再次提升了这两首歌曲的热度。

在内容服务方面，腾讯音乐提供具有艺人和乐迷互动特色权益的数字专辑产品，极大提升了乐迷与艺人的情感连接，也助力了歌手的数字专辑销售。其中周深新专辑《反深代词》在QQ音乐单平台的销售量已突破1,000,000张，成为平台 2024 年数字专辑年度销量TOP1；此外，TME助力檀健次企划制作与市场营销的新专辑《焕》，达成钻石唱片纪录，并位居QQ音乐2024年度畅销榜TOP3。

除了线上的音乐内容，线下的音乐体验也是内容生态的重要组成部分。今年7月举办的2024TMEA腾讯音乐娱乐盛典，为乐迷带来了一场无与伦比的音乐嘉年华。

随着国内在线音乐市场付费用户进入亿级时代，市场竞争将进一步走向内容生态比拼。市场需要优质的音乐创作者与内容，也需要平台专业化的推助与服务，让音乐释放出多维度价值。

腾讯音乐基于自身的战略并结合市场趋势，为战略合作艺人提供了全方位助力服务，如帮助袁娅维举办2024“月亮撒野”巡回演唱会等，这也是袁娅维出道12年以来个人首次大型巡回演唱会，其第二站将于9月16日在上海举办。

线上与线下相互融合，共同创造更多元化的内容形态，这也为腾讯音乐未来的可持续发展积蓄了蓬勃的发展动能。

二、产品创新+多元权益，让用户体验更具吸引力

在线音乐，拥有内容行业和互联网行业的双重属性，既离不开用户喜欢听的音乐内容，也离不开平台为用户带来的用户体验。

因此，腾讯音乐持续探索产品功能优化、平台技术创新，为用户带来个性化音乐体验。

面向广泛的大众用户，腾讯音乐不断提升听歌体验。例如，升级推荐中台，让用户可以在日常使用的细节中拥有丰富的个性化体验。财报显示，本季度来自推荐的播放份额已占近40%。在AI技术的支撑下，腾讯音乐让内容发现及使用更加智能化、个性化。例如用AIGC赋能交互式听歌体验，酷狗音乐推出了虚拟DJ功能，提供多样化的音乐介绍、带来陪伴感；基于AI 模型，腾讯音乐上线SQ无损省流模式，让用户以更低的流量消耗就能获得高品质的音质体验。

面向具有更多需求的会员用户，腾讯音乐提供独特多元的优质权益。以音质为例，第二季度，QQ音乐推出的臻品全景声2.0、酷狗音乐的蝰蛇超清音质，两者均提供更高清晰度的音质，用户使用率也日渐增加，此外，腾讯音乐已经积累了国内最丰富的杜比全景声曲库，为用户提供高品质的音乐视听体验。

会员的需求也在不断升级，为此，腾讯音乐在让会员感到“物超所值”这件事情上下足了功夫。

腾讯音乐为平台超级会员（SVIP）提供了更丰富的权益，包括：在线音乐与长音频播客内容畅听，多设备终端、多场景的全方位聆听体验，还有数字专辑抢先听、演出票务优先购等多种权益。这也使得平台超级会员越来越受欢迎。据了解，腾讯音乐的超级会员服务也已经形成了一定的用户规模。

一边是内容生态的丰富完善，一边是产品体验的不断升级，腾讯音乐在为用户提供更多元化的服务这条路上持续努力着，不断促进平台会员留存和转化，也在持续推动音乐产业的升级发展。

着眼全球，无论是发展质量、规模还是商业模式创新，中国音乐市场都正在成长为全球瞩目的热门市场标的之一。而作为中国音乐市场的代表性企业，腾讯音乐所展示的，是长期投入的耐心，更是与音乐行业一同创造长期价值的信心。腾讯音乐与其深耕的中国在线音乐市场，未来仍有巨大的增长空间。