2024年进程过半，回顾个护小家电行业，总结来说喜忧参半。奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2024年上半年电吹风零售额48.6亿元，同比增长24.0%，这主要得益于高速电吹风持续渗透，产品升级换新需求增加；电动牙刷零售额26.9亿元，同比降低5.3%，传统电商表现不佳，抖音渠道仍有一定的增长空间。电动剃须刀零售额44.5亿元，同比降低5.2%， 主要原因在于便携式及新兴电商的疲弱，抑制了行业规模增长。

价格表现：消费愈发谨慎，性价比产品突出重围

受制于今年整体消费环境的低迷，我们可以看到整体小家电市场大多品类都是呈现价格下探趋势，对应个护小家电来说，价格战表现也是十分激烈。表面来看三品类均价都有一定上涨，主要得益于产品结构调整，高速电吹风以及智能化电动牙刷的持续渗透，对应荆轮效应，人的消费习惯形成之后有不可逆性，一旦习惯养成，便再难回归传统产品，且个护小家电产品单价较低，比较容易去做产品升级。对应细分类目来看，高速电吹风均价同比降低24.8%，电动牙刷APP功能均价同比降低29.3%，激烈程度可见一般。

电吹风篇：2024价格战，2025年卷参数、卷功能、卷科技

高速电吹风快速普及带来两大问题，一个是陷入平替困局，产品一味追求低价，较难实现技术创新的突破，另外有多款非专业品牌以及产业带白牌在抖音火爆并持续渗透至传统货架电商。对于2024年来说，高速电吹风价格战仍为品牌方主要方向，200元以下产品占比持续提升，预计全年销额能达到至少15%的比例。到2025年，高速电吹风价格达到比较低的水平时，届时可能会开启电吹风附加功能之战，比如：在高速基础上去卷参数-噪音降低，体积减小，易于外出携带；卷功能-提升护发效果，水离子、护发胶原环、香氛功能等；以及卷科技之战。

电动牙刷篇：基础功能配备齐全，加强清洁及智能化为主要方向

电动牙刷历经了前些年的超低价，劣币驱逐良币的不良竞争之后，从去年开始重新回归产品本身做升级。在压力感应、换区提醒、长续航等基础功能配备齐全的基础上，有以下四个趋势：

扫振多品牌入局，占比逐渐提升，目前占比32%+。

智能可视化成为中高端产品必备，目前占比33%+，且部分品牌加入语音功能，增强了人机交互性。

扫振+可视两功能结合是目前主要溢价的功能卖点。

未来可能细分趋势：商务方向，小巧便携、增加收纳盒、杀菌方向等。

电动剃须刀篇：三大方向：更炫酷、更便携、更高效

电动剃须刀发展多年，市场相对成熟，渗透率高，主要增长点在于产品换新。去年便携式以及抖音渠道的快速增长拉动了一波消费，如今在二者规模均趋于饱和、增长乏力的状态下，规模有所下滑，零售额同比降低了5.2%。对于产品趋势，有三个方向：

产品外观方面：酷炫升级，异形设计，满足年轻群体对于潮流设计感的追求。

便携式：便携式在传统电商有些饱和了，但是抖音的便携式还有增长空间。

智能方面：功能叠加，磁吸刀盖、智能感应、抗菌涂层、旅行锁等功能为目前新品主要发力方向。