作者 | 曾响铃

文 | 响铃说

一年一度的奥运会，成了各种APP“拉客”的好时候。

怎么拉？

通过各种方式，提供丰富、多样化的奥运信息专题内容，是APP们的共同做法。

翻译过来，“来我这，啥都有，都给你整理好了。”

面对大型赛事，强调“有”，已经成为内容赛道的标准做法。

但是，这一次，纵观各大能够提供奥运信息的APP，一些不同的做法也在悄然发生，这些不同背后的内容赛道发展逻辑，值得业界关注。

例如，百度APP同样给出了奥运专题，搜索奥运会后，一整个版面整理了有关奥运方方面面的信息。不同的是，不管是长文还是视频，用户在这些信息的具体页面只要用手指“捏一下”屏幕，就能获得经由AI总结的短小精悍的文字，高效、准确总结该条内容。

事实上，“捏一下”是百度APP不久前推出的新AI能力，现在结合到奥运会内容场景这里，就呈现了一个结果：“有”之外，用户在百度APP还能够获得更“精”的体验。

从“有”到“精”，“捏一下”看似一个小小的功能，其背后却暗含了内容赛道两种发展逻辑的分化，这种分化正在帮助特定玩家脱颖而出获得竞争优势——在选择一条新的路线后，百度这一次，真的要行了。

属于内容赛道的“资源经济”，让人兴也让人衰

很长一段时间内，信息内容赛道的逻辑都不复杂。

如同这次奥运报道一样，多数APP都比拼的是“全”和“多”。

内容是一种资源，谁的资源多、能够覆盖到用户全面而复杂的内容需求，谁就占优势。

一旦平台占了优势，用户就会习惯来“采买”内容资源，于是平台就会吸引到更多创作者来“生产”资源，不断滚动，良性循环形成。

如果非要类比，这其实就是典型的“资源经济”玩法，如同经济学领域，那些“卖资源”的国家，谁更有钱就看谁的资源更多、来买的人更多。

纵观行业，受益于这种“资源经济”最典型的代表，是巅峰时期的百度。

回顾百度上一次崛起，最大的契机是其发布了阿拉丁计划，上线了通用开放平台阿拉丁，将大量的信息从各路站长本地硬盘存货，变成搜索引擎上可以搜索到的信息内容。

这番操作，让百度搜索能够提供非常巨大的内容供给，按官方说法，是满足用户一个搜索框搜所有的愿望。

回过头来看，阿拉丁计划，可以说是百度的神来之笔，让百度快速手握了大量信息“资源”，并向海量用户提供这些“资源”，成就了一时风头无俩的百度搜索帝国。

而正如那些资源型国家最终都面临资源枯竭或者资源无人来采购等困境，到了移动互联网时代，百度的“资源经济”，也面临巨大挑战。

众所周知，APP们变成了各自的独立王国，阿拉丁所能掌控的资源，相对整个互联网大盘，变得越来越少。在“资源经济”视角下，百度却出现了“资源”的困境，或者说，面临某种程度上的资源枯竭，最终在其他平台资源更加充沛的情况下，导致“掉队”。

百度不是没有想过破局。

最直接的方式，是以百家号、信息流为主战场之一，不断“创造”资源。

客观地说，这种做法成效是显著的，但它仍然建立在“资源经济”的视野中，是在PK内容资源——在移动互联网时代，内容资源强手林立，这方面百度显然只能实现“找补”，而无法再通过资源实现领先了。

因此，如果以昔日帝国的辉煌作为参照，百度仍然没有摆脱“掉队”的阴影——对一个资源型经济体来说，当资源经济本身出了问题，搞出再多的资源可能都不能从根本上解决问题。

这时候，新的出路就势在必行。

这个出路，就是借助AI技术的底子，通过场景应用创新，让自己从“资源经济”转型整个移动互联网独一份的“加工经济”，如同国家缺乏足够多的资源，却也能凭借强大的工业化能力在世界舞台占据一席之地——百度APP的“捏一下”，恰是这种转变的产物。

捏一下，折射的是内容赛道的“加工经济”新机遇？

“捏一下”究竟想要做什么，可能要从对它的体验实测开始观察起。

经过深入实测，奥运会内容场景下，“捏一下”解决了多样化的内容精炼与呈现问题。

在最开始进入APP的阶段，一般的产品会设置一个专门的栏目，需要用户额外点击进入再展开，而在百度APP首页，只要是奥运期间，捏一下就能获取最新的奖牌榜、热点信息等内容，大大简化了用户获取奥运关键内容的过程：

在进入具体信息页面这一阶段，如果用户关心一个特定运动员备战奥运的情况，比如全红婵，可以选择把创作者精心制作的节目看完，也可以选择捏一下，快速获取精炼的信息：

如果关心中国队特定运动的情况，比如中国女排能不能走出低谷、是不是准充分了，捏一下，APP就会呈现女排队员们在各维度上的准备情况：

而如果喜欢看花絮，比如开幕式上明星们的参与情况，捏一下，APP就能帮助用户整理出花絮要点、趣味点来：

实测后，可以发现在内容这件事上，使用百度APP与使用其他超级APP出现一个本质上的不同：信息资源的获取，不再是“原始”的方式。

在很多平台上，创作者给什么就是什么，平台主要起到监督引导作用，说白了，平台提供的是未经自己加工的内容资源。

而百度的做法，在创作者提供的内容之外，实质上又进行了一次“加工”，提供给用户更想要、直接能够利用的内容成果。

在这里，可以认为，内容赛道开始告别了单纯“资源经济”下只出售信息资源的做法，而出现了更接近用户产品需求的“加工者”。

仍然对比一个国家或一个经济体的发展，自己的资源比不上别人没有关系，但自己有厂房、有生产线，能够以强大的工业化能力加工出更多更优质的、接近市场实际需要的产品，通过卖这些产品也能够创造巨大财富。

用户不经意间“捏一下”，大模型能力就开始进行“原始内容资源加工”，轻动手指，百度APP的生存与发展逻辑，已经发生巨大变化。

对百度而言，绕开了残酷的资源竞争，自建了无数的“厂房”、“基础设施”，源源不断向用户输出各种信息内容的“工业成品”，未来的想象空间将变得更大。

当然，从实测也可以看出，“捏一下”的“加工能力”仍然有一些需要改进的地方。例如，输出结果的方式仍然有一些“刻板”，采用的是规整的概念条目+解释的方式，类似于“百科介绍”，这使得“捏一下”操作方式足够亲和，但结果输出却不够符合用户通俗轻松的阅读习惯，后续可能还需要借助AIGC能力进一步优化。

无论如何，对行业而言，一条新的道路出现在面前，那些过去由“资源”兴起、现在被“资源”所困扰的企业、平台，或许也有了新的机会。

被逼到墙角，才能找到新的出路

站在整个移动互联网的发展历程看，百度为什么会蹚出这样一条路？

回过头来看，实际上“捏一下”的出现并不意外。

早前李彦宏在大模型浪潮兴起时，就表达过在要在AI时代卷应用而不是卷模型的态度。

捏一下的上线，从性质上看，就是在“卷应用”。只不过，与很多企业“卷”大模型应用不同的是，百度应该是第一个敢于在自家主力应用同时也是国民级应用上动刀子的公司。

在大模型如火如荼的当下，各类企业纷纷跟随风口，不管实质如何，至少样子要摆出来，这造成很多所谓的大模型应用，往往是“试验田”，单独做一个应用，很少会在主力APP做点什么——没那么认真也就不想冒那么大风险。

但百度不一样，百度在之前可以说已经被逼到了墙角。

长期面临掉队的质疑，百度必须要有大的动作、大的改变，甚至大的自我颠覆来寻求突破——实际上，即便是文心一言这种问鼎国内大模型应用的产品，仍然被质疑是跟随ChatGPT的产物，能力够强但没有给百度“找回场子”。

因此，“捏一下”这种根本上改变内容赛道“资源经济”逻辑的AI能力具象化功能，必须直接落到百度APP这个主力应用上。

当然，敢在主力APP动刀，也某种程度上反映出百度对其大模型技术创造巨大能量的信心。

已经有迹象显示，“捏一下”有颠覆用户习惯、成为杀手级功能的潜力，一些用户在体验后，表示“用完捏一下后，在用其他APP时也总想捏一下。”“百度一下”也许就要变成“捏一下”，一个新的百度或许就此形成，甚至移动互联网的用户习惯也可以被深远影响。

技术本身不创造时代，技术基础上应用落地才创造时代。

百度上一次的崛起，来自于创造内容“资源经济”巅峰的阿拉丁，那是一个不为用户所知的幕后标志性的产品，成就了完善的用户搜索体验，它的背后是百度积累许久的搜索技术。二十年过去，行业与用户都没有再见过能够带来如此巨大冲击力的产品或功能。

现在，“捏一下”出现，种种迹象显示，它正在再次给业界、给用户带来惊喜的、直观的前沿技术具象化应用体验，它的背后则是百度积累许久的AI技术能力。

在创新力、领先力得到了“捏一下”充分展现后，有理由认为，百度正在借此开启下一个属于自己的时代。