市场表现：量额双增，市场规模持续扩容

中国彩电内容电商市场在2024上半年主要以“量额双增”为主要发展基调，奥维云网（AVC）《2024年6月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示， 2024上半年累计零售量规模为54.4万台，同比增长63.7%；零售额规模为18.1亿元，同比增长102.5%（注：内容电商包含抖音、快手，下同）。

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

产品表现：围绕三大方向持续升级尺寸：75英寸成为2024上半年内容电商市场的主销尺寸

内容电商市场大屏趋势不改，75英寸及以上大屏产品持续扩容。从尺寸结构上来看，奥维云网（AVC）《2024年6月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年6月中国彩电内容电商市场75英寸产品以33.1%的零售量份额位居首位，对比去年同期增长0.7个百分点，85英寸产品涨幅最为明显，零售量份额为31.4%，对比去年同期增长8.3个百分点。同时，超大尺寸市场同样也有不错的表现，100英寸产品份额再度提升，零售量份额达2.4%，较去年同期提升0.5个百分点。全年累计来看，2024上半年75英寸产品则以33.7%的零售量份额位居主销尺寸，较去年同期提升9.1个百分点，彩电内容电商市场的大屏化势不可当。

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

技术：2024上半年内容电商市场Mini LED产品销量占比高达21.2%

近年来，彩电产业呈现多技术产品共生新格局。在技术创新浪潮中，Mini LED凭借其卓越的显示效果和性价比优势，快速崛起。奥维云网（AVC）《2024年6月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年6月中国彩电内容电商市场Mini LED产品零售量份额为34.9%，较去年同期增长31.6个百分点；零售额份额为43.7%，较去年同期增长33.8个百分点。全年累计来看，2024上半年Mini LED产品零售量份额为21.2%，较去年同期增长18.4个百分点；零售额份额为28.1%，较去年同期增长18.9个百分点，Mini LED产品在上半年实现了高速增长，同时也能够看到彩电产业正走在多元化发展的道路上，为消费者带来更多选择和更优质体验。

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

高刷：高刷产品渗透率已超70%，参数向更高阶层迈进

随着人们对于生活质量要求的提升，彩电这一产品逐渐向场景化方向发展。观影和游戏作为两大主流娱乐场景，消费者对于优质的观影体验和游戏体验的追求越来越高，高刷电视因能提供更为优质的画面体验而倍受追捧。奥维云网（AVC）《2024年6月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年6月中国彩电内容电商市场120Hz及以上产品零售量份额为83.0%，较去年同期增长13.9个百分点。全年累计来看，2024上半年120Hz及以上产品零售量份额为78.2%，较去年同期增长22.3个百分点。

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

随着互联网技术的不断发展和消费习惯的转变，中国彩电内容电商市场正在经历飞速的增长。同时，该市场发展也在逐步走向成熟，结构正在实现优化，预计 2024 年下半年，彩电内容电商市场的规模将继续保持增长态势。