暑期档刚开始，腾讯又大手笔砸向了与EA合作的《极品飞车》手游。

7月11日，《极品飞车：集结》一上线迅速登顶IOS免费榜，成为竞速品类游戏第一，同时登上快手热搜、B站热搜TOP10，在抖音话题播放超7亿次。

游戏不仅邀请国民音乐人周杰伦担任品牌代言人，拍摄系列宣传片，秋明山上听着《漂移》开AE86；与国内顶流说唱歌手马思唯和国际奢侈品巴黎世家联名合作，实现泛娱乐破圈。

还调动了腾各方资源，不仅邀请顶流旭旭宝宝和竞速游戏大神陈伯坐镇，拉来自家《王者荣耀》、《元梦之星》、《QQ飞车》等天美系产品展开全方位的合作支持。

并且游戏官方宣称赛事投入达到上亿元量级，在《元梦之星》后，腾讯又打算在赛车品类的“开放世界”手游整出什么名堂？

01抽小米SU7，送苹果手机，腾讯“撒币”营销升级

“冲着周杰伦深度代言，我肯定是无脑支持，毕竟这游戏有《极品飞车》IP打底天美工作室开发，游戏品质说得过去，不过实际玩下来更像是QQ飞车拟真版。”乐迷邓余铭趁着午休，狠狠体验了一个半小时游戏。

上线送百抽，充值百分百返利的福利活动在手游界不稀奇，但一上来抽20万的小米SU7，送200台iPhone 15的游戏，还真是游戏界头一遭。

《极品飞车：集结》不仅在游戏中从7月11日-13日，每天12点-24点每10分钟抽一台iPhone 15，还会在7月11日-20日之间，每隔2天送出小米SU7、红旗EH7、五菱MiniEV、小鹏P7i、蔚来ET5等5款现实真车，每次开奖还会抽取一名幸运用户送抽奖车辆一年使用权或折抵4.5万元现金。

在腾讯的渠道中，微信下载游玩用户不光送注册6元红包、首冲6元全额返红包，完成相应的游戏进度总计也会给7元红包奖励，还有为期三周的每日抽奖活动，礼品包括杰伦签名CD、签名照、Switch、100元京东卡、50元京东卡和1-2元现金红包。

在腾讯应用宝下载游戏，还有机会送周杰伦内场门票、实体专辑、签名CD、盲盒手办等，妥妥地将“撒币”营销贯彻到底。

除此之外，游戏中植入了虚拟形象歌手JAY，还会在7月13日晚8点后空降游戏中举办线上音乐会，最近抢不到杰伦票的乐迷们，可以在游戏中奔赴这场跨次元的音乐盛宴，据官方透露，马思唯、TizzyT、新裤子乐队等音乐人还会加盟到“热弯音乐会”。

而DataEye-ADX数据显示，《极品飞车：集结》使用的买量素材中，高质量品牌向广告和明星代言素材占比近一半，通过周杰伦出演的广告宣传片，唤醒“头文字D”和“极品飞车”在用户心中的记忆，再通过展示游戏核心玩法、美术风格等吸引核心受众。

腾讯这次的买量策略十分注重素材的转化率，“品牌向广告”和“周杰伦真人素材”在买量市场有着较强用户抓取力，利于更高效扩大产品声量，并且能覆盖更广泛的全年龄段用户群体，提升在赛车玩家群体中的转化。

腾讯这种“刚柔并济”的豪放式营销策略，可以说打到核心玩家的大动脉上了，根据点点数据统计，上线首日游戏IOS端收入约24万美元（折合人民币174万元），安卓端若以2倍算，游戏的首日收入也超过了500万元，后续收入也日益走高，作为一款付费点不多的小众品类手游，《极品飞车：集结》已取得开门红。

02开放世界手游，依旧是腾讯热衷去解的题

“本来挂着游戏像拼拼手气抢苹果手机的，结果玩一下午就送我15抽，开局就4辆车可以开，这应该是我近几年玩过最扣的手游了”，龚可伊玩了一天就卸载了游戏，他认为对比游戏外给玩家发的现金红包和土豪抽奖，游戏中送给玩家的福利，可以说连“打牙祭”都称不上。

虽然开服福利略显寒酸，好在《极品飞车：集结》走轻度付费路线，依靠皮肤外观的收费模式，也没有手游中滥用的大小月卡、基金、等级礼包，数值对游戏的干预还是比较少的。特别是S级车辆不升阶不突破，不需要像其他手游那样要抽重复的车辆，抽到即是毕业。

不过车辆要达成完全体还是需要材料升级，游戏中所有赛车都设置了性能改装，包括引擎、排气、传动、悬挂、进气、氮气，材料来源主要是日常和周常任务，还有战令和商城中售卖的道具，不过一个任务给5钻石，做三十个地图任务才能攒够一抽。

且游戏中的卡池分为赛车常驻和限定池，还有车漆涂鸦和人物时装也分了常驻池和限定池，每个池子的奖券还不通用，这摆明了肝度不够，要钱包来凑。

好在游戏采取了科技树式的升级系统，让改装效果简单直观，赛车材料也是分梯度使用，橙对橙紫对紫，玩家匹配会根据集会点等级逐级开放，既保证了赛车养成的递进感，又避免了玩家间差距过大、平衡性差。

在操作上，《极品飞车：集结》沿用了竞速手游经典键位搭配的同时，还原了手刹、脚刹、油门和氮气几大操控元素，并采用了漂移弹射的设计延伸出一系列进阶驾驶技巧，甚至可以完成360°漂移或反向漂移的操作。

游戏主要玩法为：开放世界、PVP竞速、热力追踪。其中被称为“赛车吃鸡”的热力追踪玩法比较像《极品飞车》IP中经典的“警匪模式”：40人非对称赛车追逃，车手一方要不断参加赛事积累热力值，达到一定热力值以后就能解锁公敌对决挑战，会有NPC车辆或对手进行追捕和干扰，道具和技能的加入也给模式增添更多趣味性和不确定性。

PVE竞速分为燃油超跑、混动电驱、经典情怀和运动街头四大类别的赛车阵容，不同车型在能力上做了区分，比如燃油超跑可以多存一个氮气、混动电驱能自动集气、经典情怀漂移损耗更少、运动街头在全路况表现更强。

尽管号称是“开放世界”赛车手游，但实际体验下来，只是把游戏中的各种模式和活动放在各个地图点上，整个地图被分为四块区域，散落分布一次性挑战玩法、日常周常活动、和一些地图探索成就。

不过，地图中的一些互动设计让这个“开放世界”还是具备一定可玩性。像NPC任务“桑尼的委托”中，包括车辆试驾、限时挑战、驾驶卡车、点对点送货等，还有夺旗和淘汰赛等更具对抗性和团队性的玩法，兼具娱乐性和竞技性。

游戏中的“蓝图乐园”还开放UGC地图编辑器，玩家可以自行设计并上传地图玩法，进一步将游戏的玩法和开发到极致。这使得无论是硬核竞速爱好者/特定IP粉丝，还是休闲玩家，都能在游戏中发掘出独享的趣味。

无论是与潮牌、游戏联动，还是与QQ音乐开展线上音乐会，都是为了提高玩家的沉浸感，同时深化游戏的文化内涵，推动游戏生态走向立体和鲜活。

考虑到天美在《元梦之星》上聚合了腾讯旗下强大的矩阵业务，未来《极品飞车：集结》可能也会引入更多玩法和功能，结合开放世界的高自由度，这个以赛车为主体的游戏，说不定会打破传统竞速类型的边界。