撰文 | 雁 秋

编辑 | 李信马

题图 | IC Photo

“你的下一台电脑，何必是电脑。”2010年1月27日，乔布斯在初代iPad发布会上这样形容一件划时代的产品。

如今，iPad又被赋予新的愿景：AI iPad。这算是苹果在AI浪潮下的一些努力，只是目前看，大众反响甚至还不如“半凉”的Vision Pro。

苹果眼前的处境确实不太明朗。月初，苹果披露了最新的财报业绩，营收利润双双下滑，iPhone、iPad等业务的销量再跌，大中华区的营收同比下降8%，就连巴菲特都宣布了减持。

然而苹果却很有自信，不仅对现有股东提高股息、慷慨回赠，还“祭”出了有史以来规模最大的1100亿美元股票回购。苹果首席财务官Luca Maestri在财报中给出了原因：因为“非常高”的客户满意度和忠诚度。

苹果的自信感来自哪里？葫芦里究竟装着什么“药”？

图源：苹果发布会直播

01、新iPad补齐AI短板？

历经18个月的「空窗期」，新iPad系列终于归来。

这次苹果带来了史上最薄、最轻，且屏幕也非常硬核的平板，尤其加持M4芯片，妥妥一个聚焦专业创作的生产力工具。

图源：Apple

整体上挑不出什么毛病，但是，也没什么惊喜。如果说有什么出人意料的，就是在不到40分钟的发布会上，苹果多次提到“AI”。

靠iPhone吃了十几年红利后，苹果关于智能手机的想象力早已耗尽。更可惜的是，在目前大热的AI浪潮下，苹果的速度也稍显迟滞：没赶上AI手机，也没赶上AI PC——还好，有“AI iPad”值得冲一下。

这次苹果一共发布了几款产品：

新款iPad Pro、 iPad Air 6，搭载首发全新M4Apple Pencil，六年来首次大更新妙控键盘，让iPad更像笔记本

比较令人惊讶的，苹果从M2直接跳到了M4——这是一枚连MacBook都尚未搭载的芯片，其CPU比M2快50%，GPU比M2强4倍。

这还是一款专门用于人工智能软件的芯片。M4芯片的神经网络引擎拥有16核的设计，每秒能够进行38万亿次计算，相比A11的速度提升了60倍。

也就是说，一些之前只能台式机或者笔记本才能胜任的AI任务，如今在这款平板上也能轻松完成。

图源：Apple

苹果的意思很明确，要让这款iPad Pro实现堪比MacBook的生产力，还要和时下火热的AI PC做对比。

只不过，iPad Pro真的解救苹果疲软的业绩吗？虽说这款产品体现出苹果“All in AI”的态度，不过令人较为失望的是，所谓的AI功能，与其他厂商“万物皆可 AI”的形象相去甚远。

以搭载M2芯片的iPad Air为例，苹果表示有了AI的加成，实时文本、照片主体提取等功能速度更快，在Pixelmator里，可以更高效的一键修图；搭载M4芯片的iPad Pro是重点，可以完成每秒38万亿次的计算，在Final Cut Pro中，只需轻轻一按，就可以把主体从4K视频中分离出来。

新款iPad Pro搭载M4芯片，可以说是苹果公司在AI战略上的一个重要布局。不过从网友的反应来看，并不是每个人都看好它。即使入局AI，也顶多是泛起一点涟漪。

图源：微博

为了在人工智能竞赛中不被淘汰，苹果也在做出积极努力。

近期有消息称，苹果高管决定为Siri进行“大脑移植”，新的Siri将具备更强的对话性和通用性，其底层技术将采用一个全新的生成式人工智能系统，使Siri能够进行流畅的聊天，从而摆脱传统的一问一答模式。

此外，苹果还在探讨与谷歌、Cohere和OpenAI等几家公司的合作，考虑授权使用这些公司开发的互补人工智能模型。

有分析师认为，2024年全球开发者大会（WWDC）可能成为下一季度市场情绪的重要转折点，库克所提及的AI无疑将是重头戏。如何将AI技术融入其下一代iOS系统，以及如何将第三方AI以创新的形式引入iPhone、Mac和Vision Pro等核心硬件产品，将对苹果的未来发展产生深远影响。

02、高开低走的Vision Pro

在苹果看来，与AI一样可以带来的生产力变革的，还有空间计算。他们设计了一个为人津津乐道的产品，Vision Pro。

2023年6月6日，苹果在WWDC发布Vision Pro。发布之初，预售仅开启5分钟，苹果官网服务器便被挤爆。由于备货不足，仅开售18分钟，苹果便宣布首批Vision Pro库存告罄。

然而，从势不可挡到无人问津，Vision Pro只用了三个月。

对于产品体验，消费者可以说是是怨声载道。美国贴吧Reddit论坛上的许多消费者就称，Vision Pro在日常中十分不实用，他们无法在公共场合佩戴该头显。还有一些人则指出，使用Vision Pro会导致头疼、黑眼圈和毛细血管破裂。也有用户表示，Vision Pro根本没有相配套的应用程序，让该技术看起来像是一座孤岛。

据相关消息，Vision Pro在美国苹果零售店中的演示体验需求后续逐渐下降，预约客户也经常爽约，一些门店的销量从每日几台，变成了每周几台，Vision Pro的命运之路显然有些坎坷。

图源：Apple Vision Pro

时隔一年后，复盘Vision Pro的出师不利，可归咎于多重因素的交织影响。

首先，是定价策略。Vision最大的标签，是贵。苹果一共提供了三个内存版本：256G、512G和1TB。对应售价分别为3499美元（约25311元）、3699美元（约26758元）和3899美元（约28206元）。注意，这还只是裸机价格，如果想要获得更好的体验，需要“出血”的地方还有不少。

图源：小红书

其次，市场定位具有局限性。Vision Pro本就是小众设备，主要针对企业市场，而非iPhone那样面向广泛的消费者群体。企业用户在采纳新兴技术时往往更为谨慎，决策周期较长，这直接影响了产品的市场渗透。

此外，技术问题同样不容忽视。Vision Pro无疑极具创新性，但从解决用户痛点，提升娱乐、工作效率的层面来说，它并未展现出革命性的优势。其中，续航不足和沉重是Vision Pro最大的短板，如果没有电池、半导体、散热等领域的革命性创新，这两个短板不可能被补足。

从2D走向3D是一件非常难的事情，生态问题、体验问题，都是一座座大山。Vision Pro虽遇冷，但苹果也在积极找寻应对策略。

有消息称，Vision标准版（Vision Pro的大众版）将于今年10月定型。该产品原定于2025年秋季（约9月）发布，现在苹果可能将之提前至2025年6月发布。关于Vision标准版的更多配置信息还没有出现，但从综合信息来看，新品预计会在Pro版的基础上进行减配，从而降低售价——这或许也是苹果的无奈与妥协。

图源：Apple

机会还是有的，相比赛道上的其他厂商，苹果目前已经拥有了硬件和软件生态这两重优势，其中后者更是关键。

Vision OS作为苹果XR生态的核心，自诞生以来就具备强大的兼容性和创新能力，能够无缝兼容iPhone和iPad系列的数十万款应用，同时还内嵌了iOS和空间计算框架、空间音频引擎等一系列先进技术。

事实上，从去年Vision Pro发布后，整个XR市场迎来了新一轮的发展风潮，XR更是成为除了AI外最大的亮点。借助Vision Pro的东风，更多的人来关注AR、VR，这也将进一步推动XR产品破圈。

正因如此，艾瑞咨询方面认为，2024年AR/VR终端全球出货量或将突破810万台，而苹果的迭代产品可能会在2027年引爆市场。IDC方面则更为乐观，认为AR/VR头显2024年的全球出货量或飙升44.2%、达到970万台，并在2028年底有望达到2470万台。

结语：

当下，每一场硬件盛宴的背后，都聚焦于AI领域的布局，对于苹果来讲更是如此。

单就目前看，AI iPad和Vision虽为苹果提供了思路，但其技术成熟度和场景应用并不能让消费者痛快买账，这两个业务短时间内难以贡献更多业绩。

iPhone作为营收大头，无疑是苹果决心“All in AI”的关键一环，这也是为何苹果会选择在Siri上加成AI，如果成功，或许会提升iPhone的市场竞争力。

所有人都在等待6月份的开发者大会，届时或许会是苹果新的转折点。