2024巴黎奥运会首金在射击项目的10米气步枪混合团体上产生，17岁的黄雨婷、19岁的盛李豪发挥沉稳，在决赛中一举夺冠，实现了中国代表团在本届奥运会首个正赛日的开门红，盛李豪更是成为本届奥运会首位“双金王”。

在巴黎奥运会官网上，盛李豪的出生地填写的是东莱。全称是江苏省张家港市（苏州市代管县级市）杨舍镇东莱村。

两位分别来自浙江、江苏的“00后”小将刚一夺冠，关于选手们家乡的话题热度就持续飙升，把冠军的家乡从省份、地级市一路精确到县级市、区甚至街道或村子。在浙江的各大媒体上，这样的标题随处可见：“台州姑娘黄雨婷获得巴黎奥运会首金”“这一刻因为雨婷，黄岩沸腾”“黄雨婷家乡在台州市黄岩区上郑乡，小山村叫仙石村”。

在江苏，各地更是发力搭上“首金冠军家乡”这一新闻话题，除了苏州、张家港、杨舍镇纷纷出来“认领”外，就连扬州发布的官微也发文“首金！他的教练是扬州籍”，如皋发布的官微则写道“这名神枪手的家乡，与如皋隔江相望”。

互联网时代，政府部门的自媒体自然不能放过“奥运首金”这一热点，从省市到区、街道，多少都扛着点发文量、阅读量的KPI。然而，奥运会这样的大热新闻要怎样才能“蹭”得漂亮？城市营销的牌要怎么打？如何将流量切实地助力商旅文融合发展？这一连串问题，才是各地政府有关部门真正面临的课题。

奥运经济带来的影响力是多元化、全方位的，从城市营销的角度，抓住奥运话题与流量的同时，顺势宣传下城市的文旅特色、产业发展等，比起平日“自来水式”发文要有效得多。以浙江台州为例，此次17岁的黄玉婷和搭档一起夺得奥运首金，台州发布的官微很快推出一篇宣传旅游的文章“巴黎奥运会首金选手黄雨婷的家乡——台州，值得好好走一走”，把台州的好山好水、美景美食悉数介绍了一圈。而张家港发布的官微则顺势发布“从盛李豪夺奥运首金看张家港精神”，借机宣传“团结拼搏、负重奋进、自加压力、敢于争先”的城市精神，丰富了人们对张家港这座江南小城的认知。

今天的城市营销早已不局限于一座城市，而是细化到街镇、乡村，“网红旅游地”也从一座座网红城市精确到网红县城、网红乡村。为了在人们心目中建立起独具特色的印象，打造鲜明的品牌形象，当地的经济、文化和环境的营销缺一不可。

然而，如果各地试图凭借奥运会就能出圈，并形成现象级的话题和热度，肯定不现实。无论是城市、街镇、乡村，每个地方都有自己的资源、人文、环境，要成功打造当地品牌、形成当地可识别的标志，依然需要找到自己的品牌核心价值，如本届巴黎奥运会80%的吉祥物“弗里热”由中国制造，其中大部分产自浙江义乌，还有义乌一家工艺品公司生产的100万个巴黎奥运会官方手环亮相巴黎……围绕着城市的定位和形象，在“蹭”热点的同时，也在不断强化城市的独特竞争力。

另外，村超起源地贵州省黔东南州榕江县也搭上奥运的热度整活，当地将奥运会的概念搬到田间地头，搭建起一场“村奥会”，甚至开展旱地龙舟、高脚竞速、剥玉米等特色项目，让人印象深刻。

从本届奥运会可以看出，“城市营销”早就不局限于城市的概念，将“一地”作为品牌来打造已成为共识，无论是城市、区县还是乡村，营销方式都越来越精确、越来越“卷”。但并非所有的热点都一定要“抓牢”，毕竟城市营销没有统一模式，需要不断探索、不断创新，形成有可持续性、有活力的品牌形象，从而带动当地商旅文产业水平，这样一来，才能让更多人记住一座城、一个镇或一个村的名字。

来源：东方财富网