伴随着消费的回温，以及大批中国企业出海取得的阶段性胜利，福布斯中国2024年最佳CEO榜单开始了新一轮变动。

今年一共有11位CEO重回榜单，15位连续入选，因此我们会比往年看到更多的熟悉面孔；但竞争仍然很激烈，比如这一届榜单有24位CEO首次入选，此外更年轻的80后CEO也达到了创纪录的6位，是去年的三倍。

2005年第一期福布斯中国最佳CEO榜单发布至今已经过去了20年，这份榜单每一年都大不一样。但不变的是，无论处于什么样的环境，总有人能够带领企业实现远超市场均值的回报。

与往年一样，为了全面评估企业经营一号位的具体表现，我们深入研究了包括A股、中资港股及境外上市中概股在内数千家公司的CEO。参考上市公司市值、区间股价涨跌幅、净利润及增长率、ROE等基础财务指标与股东回报指标，挑选出综合得分排名前50的上市公司CEO。

需要注意的是，为排除一些CEO以牺牲公司长期发展为代价，追逐短期财务指标的可能性，福布斯中国在最佳CEO的考察中特别关注其所在公司连续两年的经营业绩表现，而非短期内公司在资本市场中的波动或财务数字。

与往年不同的是，今年的榜单并未特别强调CEO的排名顺序先后。但值得关注的是，前十位CEO所带领的公司在业绩考核期内股价平均上涨了47%，此外最近财务年度的净利润平均增长率也达到了170%。而单从股东回报和增长数据看，陈磊和赵佳臻领导的拼多多实现了超越同侪的经营表现。这一出色业绩主要归功于本土市场经营的持续优化与海外市场的突围。

今年的福布斯中国最佳CEO榜单共有15位连续入围者，相比去年增加5位。其中，比亚迪的王传福与汇川技术的朱兴明成为今年榜单中仅有的两位连续四年入选的CEO。今年，“销冠”比亚迪依旧“凶猛”，其在五月底发布的五代DM-i 系统将插电混动汽车的续航里程推升至2,100公里，这也意味着中国新能源车的竞争烈度很快将再次升级。

在连续上榜者中，我们不难发现，新能源、半导体相关产业一直是最佳CEO的高产领域。但今年榜单的有趣现象是消费类公司CEO的占比有了更显著提升，这主要归功于一批耐用消费品公司CEO的强势回归。

美的集团的方洪波在时隔两年后，凭借公司出色的全球增长态势和资本市场的亮眼表现重新跻身榜单前十。同样回归并进入前十的还有小米集团的雷军。从16个季度智能手机出货量稳居全球前三，到如今的首款电动车SU7的热销，雷军再一次扫清了市场的疑虑，也更大范围的推动了一项共识——CEO 的“明星化” 将改变很多企业的营销范式。

“雷军” 作为中国最成功的企业家IP之一，帮助小米SU7上市24小时，大定突破88,898台；除了产品本身外，SU7的热销还要归功于雷军的直播带货能力。经济学家任泽平随后发表评论，称此次发布会的直播带货“相当于200亿的GMV, 是对传统营销的降维打击。”今年3月，蔚来汽车CEO李斌的直播带货达成的汽车订单320台，锁定销售额约1.28亿元。而更早的现象级企业家IP营销来自于罗永浩入驻抖音时，首播创下的1.1亿的GMV纪录。我们有理由相信，今年或许还将会有更密集的企业家营销案例出现。

从行业表现看，AI相关领域的CEO在今年的榜单中并未能延续去年的突出表现。在人类挖掘人工智能这座“金矿”时，最先获益的可能不是“挖金子”的，而是“卖铲子”的。伴随微软首批生成式AI产品GitHubCopilot的持续亏损，大模型相关上市企业的盈利焦虑也在今年被进一步放大。但中国的一批AI硬件公司CEO却抓住了机会。中际旭创、新易胜、天孚通信等公司在过去12个月的市场表现都要远超大部分AI公司。其中，中际旭创在刘圣的带领下2023年归母净利润达到了21.25亿元，同比增长104.81%。

除了拼多多的陈磊、赵佳臻外，今年80后再添四位。其中出生于1987年的泡泡玛特CEO王宁，成为本榜单有史以来最年轻的一位白手起家创始人。

2024年一季度，泡泡玛特这家以IP为核心的潮流文化娱乐集团保持超过40%的高速增长，海外市场延续着多年以来的高速增长态势，同比增长近 250%。但泡泡玛特的成功很大程度却要归功于“慢”，即不盲目追求快速扩张和市场占有率的提升，而是更加注重经营质量和用户体验。今年这家公司的边界仍然在有序向外延伸，比如创造包含积木在内的更多热销产品、布局游戏、推动主题乐园建设等。

今年共有42位CEO带领企业实现了不俗的海外收入增长，与去年相比这一数字再次提高12%。值得一提的是，在2024年福布斯中国最佳CEO前十位中，海外收入对增长的平均贡献率高达33%。这意味着这批中国最顶尖的CEO如果无法带领公司实现跨市场经营，那么他们在增长方面与同侪相比将会掉队。

去年，拼多多联席CEO陈磊对福布斯中国称，中国企业出海的核心仍然是理解消费者的多样需求，探索利用自身经验和资源以创造独特价值的可能性。

更多成功的出海经营案例还是来自于制造业。继越南、柬埔寨和墨西哥之后，赛轮轮胎今年将第四个海外基地落户印尼。凭借海外布局的先发优势，2023年赛轮轮胎完成了对正新橡胶、东洋轮胎、玲珑轮胎等诸多竞争对手的超越。今年海外增长值得关注的车企还有长安汽车，2023年，长安的境外销售达35.8万辆车，同比增长43.86%；同期，205.36亿元的海外营收也较去年大增53.13%。

其中，最值得关注的女性CEO是海底捞的杨利娟。自2021年临危受命以来，她在短短三年时间内将公司重新带入增长轨道。2023年，海底捞整体实现收入414.53亿元，同比增长33.6%；年内税后利润更是高达44.95亿元，同比增长约174.6%。此外，海底捞的国际业务也在去年扭亏为盈。（今年6月21日，杨丽娟辞任海底捞首席执行官；并于7月1日出任海特国际CEO。）

以下为2024福布斯中国最佳CEO完整名单：

制榜说明

1. 由于各公司职务设置的不同，“最佳CEO”是对各公司CEO、总裁、总经理、银行行长等职位的统称；

2. 调研范围：A 股、中资港股、在境外上市的中国概念股；

3. 入选条件：上市公司拥有至少两年的财务数据，且CEO在最近的两个财务年度连任，或在两个财务年度中实际行使CEO权力；

4. 排名计算及方法：重点考察上市公司的业绩表现、市场规模，参考区间股价涨跌幅、总市值、净利润及增长率、ROA、ROE等指标。

注：非人民币币种，按当年年末汇率进行换算。股价增幅以2022/5/31至2024/5/29，统一提取复权后股价增幅，总市值以2024/5/30为基准，根据Wind数据库统一提取。

数据来源：Forbes ChinaResearch、上市公司年报及公告、Wind数据

制榜人：Joel Li

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来源：东方财富网